Сюжет разворачивается вокруг экстремального реалити-шоу, где участники платят вступительный взнос в размере 123 000 рублей, формируя тем самым призовой фонд. Основная цель игры – удержаться без сна как можно дольше. Участники сталкиваются с различными испытаниями, призванными вывести их из равновесия и заставить заснуть. Рефери внимательно следят за состоянием игроков и фиксируют малейшие признаки усталости. Атмосфера накаляется с каждым часом, и борьба за главный приз превращается в настоящую
Шоу представляет собой оригинальное сочетание социального стендапа и элементов реалити. В начале каждого эпизода героиня проекта откровенно рассказывает Юлии Ахмедовой о реальной проблеме в отношениях со своим партнером. Затем они вместе приглашают мужчину на стендап, где Юлия беседует с ним "серьезно". Партнер до последнего момента не подозревает, что его ждет, и искренне удивляется, как Ахмедова узнала подробности его личной жизни.