В витрине магазина висит роскошное алое платье, притягивающее взгляды своей изысканностью и элегантностью. Каждая женщина, примерившая его, мгновенно преображается, становясь воплощением красоты и желанности. Однако этот магический наряд таит в себе мрачную тайну: его обаяние оборачивается ужасом и несчастьем для обладательницы. Цена за мгновения восхищения и восхождения на пьедестал красоты оказывается слишком высокой, и не каждая сможет выдержать испытание, которое оно приносит.
Дочь состоятельных родителей, Джулия, живёт в Лондоне и стремится стать кинорежиссёром, несмотря на скептицизм педагогов киношколы. Им кажется, что девушка из богатой семьи не знает настоящей жизни и не сможет найти темы для своих фильмов. Однако судьба предоставляет ей шанс узнать о драматизме и боли через отношения с её первым возлюбленным, Энтони. Этот элегантный денди, работающий в министерстве иностранных дел и дипломированный искусствовед, оказывается героиновым наркоманом.